QRコード トラッキング パラメータ 付け方

概要： QRコードのアクセスを計測するには、リンク先URLにUTMパラメータを追加し、そのURLからQRコードを生成します。utm_sourceで流入元、utm_mediumで媒体、utm_campaignでキャンペーンを識別します。公開前にスマートフォンで読み取り、GA4でアクセス情報を確認できるかテストしましょう。

QRコードにトラッキングパラメータを付ける基本手順

QRコード トラッキング パラメータ 付け方の基本は、QRコード自体にアクセス解析の情報を直接設定するのではなく、読み取り後に開くURLへトラッキングパラメータを追加することです。

例えば、同じキャンペーンで配布するチラシと店頭ポスターのQRコードを別々に計測したい場合、それぞれのリンク先URLに異なるパラメータを設定します。アクセス先のページは同じでも、流入元を区別できるようになります。

トラッキング用QRコードを作成する5ステップ

1. リンク先URLを決める：QRコードを読み取った人に表示するWebページを用意します。
2. UTMパラメータを追加する：流入元、媒体、キャンペーン名などをURLに設定します。
3. 完成したURLを確認する：ブラウザで開き、正しいページにアクセスできることを確かめます。
4. QRコードを生成する：パラメータ付きURLをQRコード作成ツールに入力します。
5. 読み取りと計測をテストする：スマートフォンで読み取り、ページ表示とアクセス解析の動作を確認します。

重要なのは、パラメータを追加する前のURLではなく、追加後の完成URLをQRコードにすることです。元のURLからQRコードを作成してしまうと、流入元を識別できません。

利用場所	識別したい流入元	設定例
店頭ポスター	店舗内のポスター	utm_source=store
商品チラシ	紙のチラシ	utm_source=flyer
イベント会場	イベント配布物	utm_source=event
商品パッケージ	商品に付属する印刷物	utm_source=package

上記は管理しやすい名前を使った例です。重要なのは、実際の用途に合った名称を決め、同じルールで継続して使用することです。

UTMパラメータの種類と設定方法

UTMパラメータは、Webサイトへのアクセスがどこから、どのような施策を通じて発生したのかを識別するためにURLへ追加する情報です。

QRコードの効果測定では、主にutm_source、utm_medium、utm_campaignを使用します。必要に応じてutm_contentやutm_termを追加すると、さらに細かくアクセスを区別できます。

主要な5つのUTMパラメータ

パラメータ	意味	QRコードでの設定例
utm_source	流入元	flyer、store、event
utm_medium	流入媒体	qr、offline
utm_campaign	キャンペーン名	spring_sale
utm_content	広告やQRコードの違い	poster_a、flyer_b
utm_term	キーワードや対象語句	商品名や施策の識別語

各パラメータは、次のように使い分けます。

• utm_source：どこからアクセスしたかを識別します。例：チラシ、店頭、イベント。
• utm_medium：どの媒体・チャネルからアクセスしたかを識別します。例：QRコードを使ったオフライン施策。
• utm_campaign：どのキャンペーンに属するアクセスかを識別します。例：春の販売促進。
• utm_content：同じキャンペーン内で異なるQRコードや掲載場所を比較します。
• utm_term：キーワード単位の識別が必要な場合に使用します。通常のQRコード施策では、必須ではありません。

UTMパラメータの値は、自分で管理しやすい名称に設定できます。ただし、同じ意味の流入元に異なる表記を使用すると、アクセスデータが別々に集計される可能性があります。

例えば、チラシの流入元を次のように設定した場合、表記が統一されていません。

• utm_source=flyer
• utm_source=Flyer
• utm_source=leaflet

同じ流入元として分析したい場合は、あらかじめ「flyer」のような統一名称を決めておきましょう。

また、UTMパラメータの値には、スペースや日本語をそのまま使用するよりも、英小文字とアンダースコアなどを使った簡潔な表記を採用すると、管理しやすくなります。

パラメータ付きURLの作成方法と具体例

UTMパラメータは、既存のリンク先URLに追加して作成します。手作業でも設定できますが、入力ミスを防ぎたい場合はGoogle Campaign URL BuilderなどのURL生成ツールを利用する方法もあります。

URLにUTMパラメータを追加する方法

元のリンク先URLを次のようにします。

https://example.com/product/

このURLに、チラシからのアクセスを識別するパラメータを追加します。

https://example.com/product/?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring_sale

このURLでは、以下のようにアクセス情報を識別します。

設定項目	値	意味
utm_source	flyer	チラシからのアクセス
utm_medium	qr	QRコード経由
utm_campaign	spring_sale	春のキャンペーン

なお、上記のexample.comは説明用のURLです。実際には、自分のWebサイトのリンク先URLに置き換えてください。

パラメータを追加するときは、URLの構造を確認する必要があります。

• URLに「?」がない場合は、最初のパラメータの前に「?」を付けます。
• すでに「?」がある場合は、追加するパラメータの前に「&」を付けます。
• 複数のパラメータは「&」で区切ります。
• パラメータ名と値の間には「=」を使用します。

例えば、元のURLにすでに検索条件などのパラメータがある場合は、次のように追加します。

https://example.com/product/?id=123&utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring_sale

「?」を重複させたり、「&」を付け忘れたりすると、URLが正しく解釈されないことがあります。

Google Campaign URL Builderを使う方法

パラメータの入力を簡単にしたい場合は、Google Campaign URL Builderなどの生成ツールを利用できます。

1. リンク先のWebページURLを入力します。
2. 流入元に相当するutm_sourceを入力します。
3. 媒体を示すutm_mediumを入力します。
4. キャンペーン名としてutm_campaignを入力します。
5. 必要に応じてutm_contentやutm_termを追加します。
6. 生成されたURLをコピーし、ブラウザで開いて確認します。

生成ツールを利用しても、入力内容が適切でなければ期待した計測結果になりません。QRコードを作成する前に、完成したURLのパラメータを確認してください。

パラメータ付きURLの生成をして、QRコードをつくろう

UTMパラメータ付きURLが完成したら、そのURLをQRコードに変換します。通常のQRコードと作成方法は基本的に同じですが、入力するURLがトラッキング用の完成URLである点が異なります。

1. 完成したURLをコピー：UTMパラメータを含むURLを用意します。
2. QRコード作成ツールを開く：QRコード作成ツールにアクセスします。
3. URLを入力：パラメータ付きURLを入力欄に貼り付けます。
4. QRコードを生成：入力したURLからQRコードを作成します。
5. 保存して読み取り確認：生成したQRコードを保存し、スマートフォンで読み取ります。

QRコードを作成した後は、読み取り先のURLが正しいことを確認しましょう。パラメータが途中で削除されていないか、意図したページにアクセスできるかが重要です。

印刷前に確認したいポイント

• QRコードから正しいWebページが開くか。
• UTMパラメータがURLに残っているか。
• スマートフォンで読み取りやすいサイズか。
• 印刷後もQRコードの形状が崩れていないか。
• チラシやポスターに掲載するQRコードと計測用URLの組み合わせが正しいか。

複数のQRコードを作成する場合は、画像ファイル名にも流入元やキャンペーン名を含めると管理しやすくなります。例えば「spring_sale_flyer.png」のように、設定したutm_sourceやutm_campaignと対応する名前を付けておくと、印刷物の取り違えを防ぎやすくなります。

GA4でQRコード経由のアクセスを確認する方法

UTMパラメータを設定したQRコードを公開したら、Google Analytics 4（GA4）でアクセス情報を確認しましょう。読み取り後にWebサイトへアクセスしたユーザーの流入元やキャンペーンを確認することで、チラシやポスターなどの掲載媒体ごとの反応を比較できます。

トラフィック獲得レポートで確認する

GA4でQRコード経由のアクセスを確認する基本的な流れは次のとおりです。

1. GA4にログインし、対象のWebサイトのプロパティを開く。
2. 「レポート」から「集客」を選択する。
3. 「トラフィック獲得」レポートを開く。
4. セッションの参照元、メディア、キャンペーンに関連する項目を確認する。
5. 設定したUTMパラメータの値と、レポートに表示される情報を照合する。

確認する主な項目は以下のとおりです。

GA4の項目	確認できる内容	活用例
セッションの参照元	アクセス元として識別された参照元	QRコードの流入元を確認する
セッションのメディア	流入の媒体区分	QRコード用に設定した媒体を確認する
セッションのキャンペーン	キャンペーン名	チラシやイベントごとのアクセスを比較する

例えば、同じWebページへのリンクでも、店舗のポスターとイベントのチラシで異なるキャンペーン名を設定していれば、流入を分けて分析しやすくなります。

同じキャンペーンで複数の場所にQRコードを掲載する場合は、キャンペーン名を統一し、掲載場所を識別できる値をutm_contentに設定する方法があります。

比較するときは、次のような視点を持つと便利です。

• どの掲載場所からアクセスが発生したか
• 各QRコードからのセッション数に違いがあるか
• アクセス後に問い合わせや購入などの成果につながっているか

アクセス数だけで判断せず、サイト内での行動やコンバージョンも確認しましょう。QRコードの読み取り数とGA4のセッション数は、必ずしも同じ数になるとは限りません。

また、設定したUTMパラメータがレポートに反映されるまでには時間がかかる場合があります。公開直後にデータが見つからなくても、すぐに設定ミスと判断しないことが大切です。

QRコード自体にUTMパラメータを設定するのではなく、読み取り後に開くURLへ追加します。そのパラメータ付きURLからQRコードを生成することで、流入元を識別できます。

同じURLを使用すると、流入元や掲載場所を区別できない場合があります。チラシやポスターなどを個別に比較したい場合は、utm_sourceやutm_contentなどの値を変えてURLを作成します。

QRコードの読み取り数とGA4のアクセス数が一致しないのはなぜですか？

QRコードの読み取り数とGA4のセッション数は、計測対象が異なるため一致するとは限りません。読み取り後にページが表示されなかった場合や、計測が正常に行われなかった場合なども考えられます。

QRコードを作成した後にUTMパラメータを変更できますか？

静的QRコードの場合、コードに含まれるURL自体は後から直接変更できません。変更したURLでQRコードを作り直す必要があります。詳しくはQRコード作成後にURLを間違えたときの修正方法をご確認ください。

スタッフブログ

QRコードの作成方法や利用時の注意点について、スタッフブログでも紹介しています。QRコードの作成や運用に関する情報は、QRコード作成で困ったときの確認ポイントも参考にしてください。